Cuando te imaginas alguna marca, inmediatamente piensas en lo glamoroso, pasarelas y fotoshoots. Pero cuando ves más allá, te encontrarás a alguien como Alex Gutierrez-Locken.
Cada día se ve diferente para Alex trabajando para Calderoni México pero el día más importante es el lunes. Los lunes típicamente son los días que él se reúne con los de retail y ventas para hablar sobre los números, un aspecto fundamental del negocio.
Ellos analizan el movimiento y el comportamiento del fin de semana en los centros comerciales y los días en el que el budget es el mayor. Revisan y analizan el acumulado de la semana, del mes y hasta el trimestre.
Creo que hoy pueden hacer algo muy diferente a la generación que a mi me toco porque tienen acceso a mas información.
“Los lunes son días muy intensos, de mucha reunión y análisis,” Locken dijo.
Alex empezó muy joven, saliendo de la preparatoria consiguió trabajo en retail en Inditex para Zara. En este momento empezó el amor de Alex para la moda, especialmente el servicio.
“Tuve mucha suerte porque en mi primer trabajo, supe que era mi vocación,” Locken dijo.
Desde los 18 años hasta ahora a los 44, este amor sigue ahí. Por eso, el lugar de cambiar se ha ido profesionalizando más y más porque en México la moda todavía no se ha profesionalizado tanto como en otros lugares.
Después de algunos años en Inditex, Alex cambió al mundo del lujo cuando empezó a trabajar en Emporio Armani como vendedor y luego en Ermenegildo Zegna donde fue subiendo de puesto en puesto.
Cuando se empezó a sumergir en el mundo de los diseñadores, se dio cuenta que a los diseñadores les cuesta mucho trabajo comercializar y ese se volvió el trabajo de Alex mientras trabajaba con Benito Santos. Cualquier diseñador puede crear una gran línea de ropa pero para volverse una marca, necesitas un equipo que crea consistencia en tus diseños.
“Mi consejo seria vívanlo [la experiencia de trabajar en la industria de moda] con pasión y capacitense mucho,” Locken dijo.
Para Alex, los siguientes pasos son seguir aprendiendo y profesionalizando más. Su legado en la industria es inspirar a los jóvenes a que usen los recursos que él no tuvo cuando empezó en el mundo de la moda.
“El legado que me gustaría dejar es inspirar a los jóvenes,” Locken dijo. “Creo que hoy pueden hacer algo muy diferente a la generación que a mi me toco porque tienen acceso a mas información.”
Whenever you think of fashion brands, usually your mind goes straight to the glitz and glamor, the runways and photoshoots, but when you look a little beyond, you will find people like Alex Gutierrez-Locken.
Every day looks a little different for Alex when working in retail for Calderoni Mexico but Mondays are the most important day. Typically, he gets together with retail and sales teams to talk numbers, a fundamental element in the industry.
In these meetings, he and his teams analyze patterns of movement and customer behavior from the weekend beforehand at malls and also take time to analyze days where the budget was the highest. They revise the weekly, monthly, and trimester data as well.
“Mondays are very intense days,” Locken said. “There is a lot of meetings and analysis.”
I think today [the youth] can do something a lot different than what I did because they have access to more things.
Locken started off very young in the industry. After high school, he got a job in retail in Inditex for Zara. This is where Locken’s love for fashion started, specifically his love for the service side.
“I was very lucky, because in my first job I knew it was my calling,” Locken said.
From the time that he was 18 to now that he is 44, that love is still there. This is why instead of changing or going into something else, he has professionalized himself more and more because in Mexico, fashion has not become a very professionalized career yet.
After a few years at Inditex, Locken took a change of direction toward the luxury brand world where he started working at Emporio Armani as a sales person, and then at Ermenegildo Zegna where he climbed up the retail ladder.
After a while of working in luxury brands, he moved into the world of designers where Locken realized how hard it is for them to commercialize their brands. That became Locken’s job while working under Mexican designer Benito Santos. Any designer can create a great clothing line, but to make that a successful brand, you need a team that can create consistency in your designs.
“My advice would be to live [going into the industry] with passion and to capacitate yourself a lot,” Locken said.
For Locken, the next steps of his career are to continue to learn and professionalize himself more.
“The legacy I’d like to leave is to inspire the youth,” Locken said. “I think today [the youth] can do something a lot different than what I did because they have access to more things.”